El concurso impulsado por Wines of Argentina estuvo orientado a la búsqueda de estrategias digitales innovadoras para atraer al consumidor internacional del Vino Argentino.
Este jueves se conocieron los ganadores de WOFA Innova, el primer programa de innovación abierta destinado a las más de 200 bodegas asociadas a Wine of Argentina. Esta acción propuso responder y resolver, a través de distintas categorías, la pregunta “¿cómo podemos reencantar al consumidor mundial de vinos de Argentina a través de la digitalización?”.
La institución encargada de la promoción del vino argentino a nivel internacional desarrolló la acción en conjunto con la consultora experta en Innovación, Transforme Consultores y las bodegas participantes, teniendo en cuenta cinco categorías clave: branding no tradicional, creación y difusión de contenidos, digital networking, eventos y activación de canales.
Después de más de dos meses de intensa dedicación, seis sesiones de trabajo y dos charlas motivacionales a cargo de expertos en innovación, la plataforma recolectó casi 100 ideas, de las que se seleccionaron 25 finalistas (cinco por categoría). Luego de varias instancias de evaluación, se declararon dos categorías desiertas y tres ganadores:
- Digital Networking: Pablo Tasso, Vinos de La Luz. Idea: Meet Malbec. el lugar de ENCUENTRO del malbec. La idea nace de abordar una gran cuenta pendiente: canalizar con sentido las ganas de comunicar de los argentinos alrededor del mundo: ambassadors, expatriados, sommeliers y vendedores. A eso, sumarle contenido generado por consumidores. Esta plataforma creará una comunidad o tribu entre estos últimos y los embajadores, promoviendo los puntos de venta y el consumo en ellos.
- Branding No Tradicional: Martin Perez Cambet, Dartley Family Wines. Idea: Women of Argentina. Campaña de concientización sobre la importancia y el liderazgo de la mujer en el sector vitivinícola, apropiándose de este concepto para visibilizar su rol diferencial y contribución destacada en cada ámbito del vino argentino.
- Activación de Canales: José Lovaglio, Susana Balbo Wines. Idea: Plataforma de venta de futuros de vino mediante tokenización de cosechas. Mediante una plataforma donde todos los productores se registren se podrán emitir sus monedas virtuales y venderlas en un mercado online. Para hacer esto se utilizará tecnología blockchain.
Ahora se puso en marcha la última etapa en la cual se crearán equipos de trabajo integrados por los ganadores y otros profesionales expertos en cada categoría con el objetivo de perfilar las ideas y definir los lineamientos de su implementación.
Cabe destacar que WOFA Innova está en línea con el Plan de Negocios de la entidad: “A través de este primer Desafío de Innovación Abierta nos pusimos el objetivo de convertir la digitalización creciente que trajo la pandemia en una oportunidad de innovación para llegar con la marca de vinos de Argentina a más países del mundo y a más usuarios de cada rincón del planeta”, expresó Maximiliano Hernandez Toso, presidente de WofA.
Por su parte, Magdalena Pesce, gerenta general de la institución, agregó: “Usar la digitalización para volver a encantar al consumidor mundial de vinos de Argentina es un desafío enorme que requiere de creatividad y dedicación. Con este desafío entendimos que las ideas disruptivas pueden llegar desde cualquier persona que tenga la capacidad de observar y se atreva a dar una visión diferente”.
