Cerrando sus puertas en un balance matizado, la cita de Burdeos promete renovaciones en las próximas ediciones.
Cerrando sus puertas, la vigésima edición de Vinexpo Bordeaux muestra una caída del 30% en visitantes (estimados en menos de 30.000 visitantes) y expositores (1.600 stands). "La realidad de las cifras resalta la necesidad de un cambio radical en la estrategia para relanzar Vinexpo Bordeaux y hacer que viva en armonía con Vinexpo Paris. Necesitamos aprovechar nuestras fortalezas para reinventarnos", anunció Rodolphe Lameyse, el nuevo CEO de Vinexpo Bordeaux, en una declaración de cierre del programa (se canceló la conferencia de prensa de cierre habitual).
Pero los servicios comerciales de Vinexpo hicieron anuncios más específicos a los expositores, confirmados por los comentarios del comité estratégico de Vinexpo el 14 de mayo. Con una nueva fórmula que tomaría un formato anual a partir de 2021, estableciéndose en la semana de los primeurs (principios de abril). Estos rumores se agitaban en los callejones del primer día, 13 de mayo, y el cierre, 16 de mayo. Y las reacciones son al menos compartidas en las gradas. Si la combinación de Vinexpo Paris y Wine Paris generalmente se considera un alivio, el anuncio de que se desarrollarán juntas en febrero de 2020 ya es un desafío, así como el futuro del posicionamiento internacional de Vinexpo Bordeaux.
Disminución
Pero para todos, se necesitaba una reacción fuerte para corregir un evento en declive. El de 2019 mostró claramente que ya no es el tamaño del Vinexpo de la década de 2000, cuando la reunión bianual reclamó el título de evento insignia del planeta del vino.
Sin embargo, para los presentes por primera vez en el programa, "Vinexpo es un evento agradable en términos de calidad de recepción", de acuerdo a lo señalado por Émilie Rossi, directora de eventos de château Minuty (Provenza). Satisfecha con los contactos hechos en muchos países nuevos, precisa que "las apuestas son más altas que ProWein, pero Burdeos es un lugar estratégico para mantener", aunque propone que sería mejor pasar a tres días porque "cuatro es demasiado".
Buenas sorpresas
En cuanto a la edición de 2019, Vinexpo cierra sus puertas ante la impresión de una buena sorpresa. Preocupados por la contracción cuantitativa del evento (-30% de los stands y visitantes en comparación con 2017), la mayoría de los expositores entrevistados se vieron aliviados por la diversidad de los contactos realizadosy la consolidación de una exposición en Francia, que contrarresta la feria comercial alemana ProWein.
Como se ha escuchado en varios stands, "no esperábamos trabajar tanto", resume con franqueza David Quillin, de la bodega Tain (Valle del Ródano), quien estima que Vinexpo "vuelve a su tamaño humano, mientras que ProWein está creciendo demasiado con los nuevos salones anunciados".
Por su parte, Olivier Dupré, gerente general de la división francesa de Henkell Freixenet, explica que "no es la cantidad de contactos lo que hace que el interés de un salón, sino su calidad". En tanto, Corinne Vonarx, gerente de marketing de la bodega de Turkheim (Alsacia), agrega que no oculta su pesar: con más personas en los pasillos, habría sido un espectáculo excepcional. "El balance no es totalmente positivo o negativo. Ha habido pocas visitas, pero de calidad", indica.
Sin embargo, para otros, especialmente entre los pasillos de expositores extranjeros, esta expo ha sido muy tranquila. "Demasiado tranquilo. No hubo suficiente visita para que pudiéramos considerar continuar viniendo", informa Rudolf Senser, de Heinz.
Para aquellos que están decepcionados con Vinexpo Bordeaux, el desafío ahora es convencerlos de que prueben la fórmula Vinexpo París + Wine París.
Fuente: Alexandre Abellan para Vitisphere
