El vino más allá del vino: cómo es la nueva campaña de la bebida nacional

Bajo el título “La refrescancia nos une”, se lanzó una nueva iniciativa destinada a resaltar la versatilidad del vino argentino, poniendo énfasis en un atributo cada vez más apreciado por el público: la sensación de frescura o “refrescancia”. Este término no solo se refiere a la temperatura de servicio del vino, sino también a la creciente preferencia por bebidas más ligeras, con menor contenido alcohólico y, en ocasiones, más dulces.

La campaña es una evolución de “Va con todo, va con vos”, presentada entre 2021 y 2022, la cual resaltaba la diversidad de formas en que el vino se conecta con los consumidores. Aquella campaña se centraba especialmente en la conexión con el público más joven, a través de diversos formatos de envases y propuestas que rompían con la concepción tradicional del consumo de vino.

En este nuevo capítulo, “La refrescancia nos une” lleva la propuesta un paso más allá, sugiriendo la inclusión de soda, hielo, jugos, gaseosas y frutas para crear combinaciones que refresquen y renueven la experiencia del vino.

El origen de esta innovadora propuesta se encuentra en un estudio cualitativo llevado a cabo por la consultora W, dirigido por Guillermo Oliveto, y presentado durante el foro El Futuro del Vino Argentino en octubre de 2023. Los resultados del estudio evidenciaron un entorno de consumo de bebidas alcohólicas cada vez más variado y dinámico, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años.

La campaña busca entablar un diálogo con estos consumidores, ofreciéndoles productos que se alineen con sus valores de diversidad, tolerancia y libertad, así como con sus hábitos y lugares de consumo, como reuniones previas a eventos, terrazas y espacios urbanos al aire libre.

Para dar vida a “La refrescancia nos une”, se contó con la colaboración de la agencia Mundana para el diseño creativo, mientras que la producción del spot publicitario estuvo a cargo de la productora Cactus. El video busca capturar el espíritu de la campaña, mostrando a jóvenes de la generación centennial disfrutando del vino argentino en diversos contextos, celebrando la diversidad y la libertad.

La campaña, coordinada por el Fondo Vitivinícola y financiada por la Corporación Vitivinícola Argentina, comenzó a difundirse en redes sociales bajo el lema “El Vino Nos Une”, y se espera que pronto tenga presencia tanto en medios digitales como en espacios públicos de las principales ciudades del país.

Con esta iniciativa, la industria vitivinícola argentina busca consolidar su posición en el mercado interno y reforzar su imagen como líder innovador en la producción de vinos que satisfacen las nuevas demandas de los consumidores globales, especialmente los más jóvenes.

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